奢侈品巨头纷纷访华，时装秀频频亮相粤港澳大湾区
香奈儿2023/24早春度假系列发布会在深圳举行。
Dior品牌大使迪丽热巴·迪丽热巴亮相深圳Dior 2023秋冬成衣系列大秀。
□信息时报记者 黄文浩
经过多年发展，中国奢侈品市场逐渐成为全球市场的重中之重。2023年，时尚奢侈品行业呈现多重亮点。奢侈品集团高管密集访华，凸显对中国市场的高度重视。粤港澳大湾区成为国际奢侈品展会热门举办地，各大品牌纷纷在此展示风采。行业并购浪潮涌动，全球巨头频频出手，改变市场格局。但业绩增速放缓成为普遍问题。线上平台纷纷涌现，短视频平台成为品牌数字化传播新天地，品牌积极拓展线上渠道。新的一年，时尚行业面临多元化发展机遇与挑战，将以变化应对市场变化。
热点一：奢侈品集团高管频频来华“视店”
2023年，奢侈品集团高管开始轮番访华。1月至4月，法国开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri ）两次访华，走访上海、北京、成都、南京等奢侈品消费中心，其4月的行程还包括在清华大学苏世民学院发表演讲。3月，卡普里集团董事长兼首席执行官约翰·埃托（John Eto）及集团旗下各品牌高管访华，除了走访北京、上海、深圳等城市的门店和商场外，还表达了继续加大对华战略投入的意向，包括开设新店、举办相关活动等。
最受热议的事件，莫过于法国LVMH集团掌门人伯纳德·阿诺6月份现身北京、成都等地“视察门店”。此次访华，伯纳德·阿诺带着两个孩子：大女儿德尔菲娜·阿诺和小儿子让·阿诺，分别担任迪奥时装公司董事长兼首席执行官和路易·威登腕表业务营销及产品开发总监。随行的还有集团北亚区总裁、迪奥总经理等高管。业内人士认为，这样的人员安排，足见LVMH对中国市场的重视。伯纳德·阿诺此次到访不仅为其所到访的商场带来了一波新流量，“世界首富”的“视察门店”之旅也持续登上热搜，话题阅读量破亿。
奢侈品高管密集访华背后的驱动力是什么？中国市场的增长潜力是共识，但不是唯一原因。耀客研究院院长周婷表示，奢侈品牌总裁“视店”，一方面表明对本土市场的重视和对本土团队的鼓励；另一方面，2023年上半年，部分品牌在中国市场的增长放缓，奢侈品牌也急需寻找原因和解决方案。市场视察是了解真实情况、寻找原因、找到解决方案的最好方式。
热点二：大湾区时装秀频频举办
过去一年，大湾区城市成为众多时尚大秀的举办地。4月20日至5月21日，“寻豹记”卡地亚猎豹主题展在广州举行。品牌选择矗立在珠江之畔、拥有百年历史的广州邮政博览中心作为展览舞台，全面展示卡地亚猎豹风格百年来的起源与变迁，带领观者探寻隽永的风格传奇。
深圳是时装秀频频举办的城市。7月12日，Dior在深圳海上世界文化艺术中心举办了2023秋季时装秀。这是Dior去年在中国的首场时装秀，也是品牌在广东的首秀。11月2日，在深圳湾体育中心春茧体育馆举办了2023/24早春度假系列发布会，这也是品牌自2019年以来在中国的首场大型活动。
11月30日，Louis 在香港举办2024早秋男装系列大秀，这是男装创意总监 上任后的第二场大秀。大秀在香港尖沙咀海滨长廊举办，吸引了全球各地的巨星前来，也展现了品牌的战略方向和对亚洲市场的重视。
热点三：时尚集团频繁进行大规模收购
收购兼并风潮在过去一年也备受关注，例如6月，法国开云集团宣布以全现金方式收购高端独立香水品牌Creed，为集团高端美妆板块再添新成员；8月，劳力士集团宣布收购瑞士高端腕表零售商宝齐莱，这意味着劳力士将进一步掌控其销售渠道。
并购是奢侈品牌应对挑战的法宝之一。2023年时尚界最大的并购案发生在8月，纽约奢侈品集团宣布以85亿美元收购Kor母公司Capri。合并后，两者将成为年营收超过120亿美元的美国时尚巨头。在美国，它将成为仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。业内人士认为，合并后，集团旗下六大品牌面对老牌奢侈品牌的竞争将拥有更多优势和话语权。
热点四：奢侈品行业业绩增速放缓
“放缓”成为2023年第三季度奢侈时尚行业的关键词。公开数据显示，在截至2023年9月30日的三个月内，LV和Dior所在的LVMH集团时装及皮具业务有机收入增幅从上一季度的21%大幅降至9%，录得97.5亿欧元，前三季度则增长16%至309亿欧元，为近两年来最差表现。集团整体销售额仅同比增长1%至199.6亿欧元，有机收入增长9%，低于分析师预期的210亿欧元。
同期，爱马仕销售额按固定汇率计算同比增长15.6%至33.7亿欧元，较第二季度的27.5%增幅和去年同期的32.5%增幅明显放缓。对于亚洲业务增幅放缓，集团负责人表示与去年同期中国市场基数较高有关。
开云集团第三季度销售额按固定汇率计算下跌9%至44.64亿欧元，按现行汇率计算下跌13%；核心品牌古驰收入下跌7%至22.17亿欧元，进一步扩大了第二季度3%的跌幅。
热点五：等平台受到奢侈品牌关注
除了线下门店，线上渠道突破也是2023年中国奢侈品市场的重要变化之一。不同代际的消费者拥有多样丰富的奢侈品内容和购买偏好，品牌也需要更广阔、更多元化的平台与消费者沟通。中国市场数字化版图的多重触点、丰富的内容和完备的链路，正在构建独特的本土奢侈品生态。与此同时，中国消费者的奢侈品购买链路也在加速延伸和分化，逐渐从线下渠道转向多元化的线上渠道。
据《2023抖音奢侈品行业白皮书》显示，53%的中国奢侈品消费者有过线上购买经历，包括品牌官网（48%）、电商官方旗舰店（43%）、内容平台（39%）、奢侈品垂直电商（26%）等。消费者希望对奢侈品品牌有更深入的了解，不仅要看产品评论、开箱展示，还要看品牌故事、传承介绍。这些高要求加速了抖音等平台成为奢侈品消费者青睐的内容平台，这些平台也将从奢侈品品牌的内容阵地转型为集内容、营销、商务功能于一体的综合业务阵地。
数据和趋势
据贝恩公司发布的《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示，2023年全球奢侈品市场销售额预计将创下1.5万亿欧元的新高，相比2022年，整体销售额将增加约1600亿欧元，同比增长8%至10%。其中，在社交和全球旅游业复苏的推动下，奢侈体验消费在2023年强势反弹，重回历史高位。
具体到中国内地市场，2023年第一季度表现强劲，此后增速逐渐放缓。展望2025年，随着海南全岛“封城”，海南有望成为新兴的奢侈品消费中心。
另一份研究报告显示，不同代际消费群体之间的差异正在加大：X世代（出生于1964年至1980年）和Y世代（出生于1980年代和1990年代）正处于收入巅峰，是奢侈品消费的主力军，也是未来几年奢侈品收入增长的主要来源。相比之下，Z世代（出生于1995年至2010年代初）目前的消费能力不如前辈，但增长潜力巨大。预计到2030年，Z世代将占全球奢侈品市场消费的25%至30%，而“千禧一代”将占50%至55%。为了在日益复杂的市场格局中取胜，品牌必须努力满足不同消费群体的需求。
展望2030年，全球奢侈品市场可能会经历一些起伏，但其稳固的基本面将继续推动销售增长。研究预测，中国消费者将为个人奢侈品市场贡献35%至40%的销售额，欧美消费者将贡献40%的销售额。此外，到2030年，线上和单一品牌专业渠道将占整个市场的2/3。作为回应，奢侈品牌必须专注于在整个客户旅程的每个互动接触点提供差异化和有意义的体验。